今年的919为什么是小米电视唱主角

2019-05-15 05:22:11 来源: 青海信息港

2017年7月以来,延续上涨的液晶面板价格开始回落,彩电企业面临的成本压力得到缓解。而随着金九银十销售旺季的到来,休整两个月的彩电市场正在蓄势待发。

919作为金九银十的时间节点,吸引了众多的彩电企业参与。以小米、乐视、PPTV、雷鸟为等代表的互联电视品牌掀起了剧烈的促销战。其中,小米电视表现出强劲的竞争实力,成为今年919的主角。

据9月19日全天销售数据显示,小米电视夺得了919线上的佳绩。小米电视成为京东彩电品类的同时,取得了天猫彩电品类销量和销售额双。不仅如此,小米电视还拿下了多项单品。其中在京东平台,小米电视4A 55英寸取得全型号销量、销售额;小米电视4A 32英寸、49英寸摘得尺寸段销量、销售额双。而在天猫平台,小米电视4A系列32英寸、43英寸、49英寸、55英寸分别包揽四个尺寸段。

今年彩电业919促销狂欢换主角

中国彩电行业的919促销狂欢来源于919乐迷节。2012年9月19日,乐视首次发起了919乐迷节,在彩电业掀起了波涛。看到乐视919带来的市场契机,其他彩电厂商也紧随其后,纷纷参与其中。经过5年时间的发展,919已经成为彩电业共同的促销狂欢日。

今年的919,互联电视品牌的参与度似乎更高。小米、乐视、PPTV、酷开、KKTV、微鲸等均未缺席。与往年不同的是,由于乐视遭遇资金链紧张危机,乐视今年的促销力度不及往年;而另一大互联电视巨头小米却加大力度,让利促销,两者构成鲜明的对比。

以9月19日当天小米电视和乐视电视的官方商城售价为例,小米电视4A 49英寸标准版在小米商城的售价为2199元,而50英寸的乐视超级电视4X 50M在乐视商城的售价则为2499元;小米电视4A 55英寸标准版的小米商城售价为2699元,而55英寸的乐视超级电视4X 55M的裸机售价为3699元。显然,小米电视的价格更低,性价比更高一些。这也使得小米电视从众多的互联电视品牌中脱颖而出,成为今年919促销狂欢节的主角。

此消彼长,互联电视阵营竞争格局巨变

2017年上半年,彩电市场整体低迷,前两年一路高歌的互联电视品牌,大多数在今年也遭遇发展瓶颈,市场销量和份额下滑严重。但小米电视却是个例外,在行业整体不景气的情况下,小米电视逆势而上,并以超高销量成功实现弯道超车。

根据中怡康的统计数据,2017年月彩电全渠道累计零售量2560万台,同比下落11.5%;其中,互联电视品牌线上整体销量同比下降6.9%,销量下滑严重。

同时,互联电视品牌阵营内部亦发生变化。乐视电视线上销量同比下落55.5%,酷开电视线上销量同比下降47.1%,下滑之势明显。相反的是,小米电视线上销量同比大涨91.2%,涨势迅猛。

小米电视的销量和份额的猛增,与乐视、酷开等互联品牌的市场销量和份额下滑构成巨大反差。小米电视成为今年彩电市场引人注目的主角。

厚积薄发,小米对电视行业降维攻击

上游液晶面板市场的风吹草动都会引起下游彩电市场的变化。今年上半年液晶面板的涨价,彩电行业压力骤增,尤其是互联电视品牌承压更重,遭到的冲击更大。但小米电视来却借机突破,巩固了其优势地位。

在上半年的彩电涨价浪潮中,小米电视涨价晚、涨幅;而当下半年上游液晶面板价格开始回落,小米电视坚持价格贴着本钱走,率先实现降价,始终保持着产品的超高性价。这类超高性价比的背后支撑,是小米电视在供应链、渠道、商业模式上的全方位突破。

小米联合创始人、小米电视负责人王川表示,在上游供应链上,小米比传统厂商更有优势。今天整个制造业进入产能过剩的时期,小米电视没有自建工厂,而是在全球的代工厂当中,挑选质量的、效力的厂家生产小米电视。小米电视可以用索尼的,也可以用三星的,还可以用夏普的代工厂,用的工艺打造小米电视。

小米电视作为互联电视品牌,上渠道具有高效的渠道优势,。而在今年以来,小米电视线上线下共同发力,在提高线上渠道的效力的同时,大力开辟线下渠道,连续建设数百家小米之家线下实体店,形成线上线上的联动优势,在业内首家实现线上线下同质同价。同时,也创新定义了新零售商业模式。

可以说,小米电视作为互联电视品牌,在供应链、渠道、商业模式上全面突破,在今年实现了集中爆发,这是小米对电视行业的降维攻击。

虽然,919促销狂欢落下帷幕,但小米电视的特惠活动还未结束,活动将持续到9月23日。而在9月21日当天,小米电视迎来了小米京东超级品牌日,小米3S 65英寸曲面分体语音智能电视售价7999元,降价1300元,小米电视的优惠力度到达了新高。

在彩电行业整体进入低谷期,互联电视品牌进行新一轮大洗牌的情况下,小米电视却逆境突围,实现弯道超车,并在919的促销大战中成为主角,创下了天猫、京东品类销量双的佳绩。不得不说,小米电视已然成为互联电视品牌的新霸主,在市场销量、行业地位、品牌影响力等多方面具有强大的优势,且这1优势还在不断拉大。

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