网购发展势头迅猛小家电业借力电商突围

2019-06-20 06:45:53 来源: 青海信息港

  8日,九阳股份发布2013年年报,公司实现营业总收入53.28亿元,较上年同期增长7.82%,实现归属于上市公司股东的净利润4.70亿元,较上年同期上升3.18%。

  从传统渠道的扁平化设计、到三四级市场的整体布局,再到电子商务络的构建,公司已经成为电商销售占比的传统小家电品牌。

  “在电商平台上可以进行创意搜集、得到客户反馈,甚至是一个新的客服渠道。对于家电企业,特别是小家电企业而言,线下70%-80%的店铺在亏损,电商成为盈利增长的主要渠道。在竞争激烈、科技水平相差不大的情况下,渠道搭建成功与否成为制胜关键。”中国互联协会专家委员、导报特约评论员郭涛9日接受经济导报采访时表示。

  苦乐不均

  从小家电上市公司的业绩快报中可以看出,小家电行业的竞争格局正在发生着微妙的变化。

  作为中国炊具行业首家上市公司,苏泊尔的业绩快报显示,公司2013年的营业收入为83.84亿元,较去年同期上升21.69%,净利润为6.4亿元,较去年上升24.50%。

  中国电饭煲、电烤炉生产基地之一的伊立浦也在悄然进行行业内的多元化。公司预计2013年实现营业收入6.9亿元,同比增长7.82%;归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长了53.63%。

  相比之下,德豪润达的跨行业多元化则未能实现如前两家企业的增收增利。报告期内,公司的营业收入为31.17亿元,虽比上年同期上升13.04%,营业利润却下降了690.25%,仅为3753.1万元。

  由此可见,单纯依靠某几样产品打天下的时代已经很难维持。

  线上成主战场

  尽管有所调整,家用电器行业并未走向低谷。根据奥维咨询预测,家电购未来几年将保持高速增长,预计2015年将突破千亿规模,占家电市场总体规模的14%,成为家电市场主要销售渠道之一。

  这一点从九阳股份的电商渠道上得到了验证,九阳电子商务中心成立于2011年4月。“随着移动互联的发展,电子商务与每个人的关系越来越密切。”董事会秘书姜广勇曾说。

  2012年,公司电子商务收入同比增长超六成,仅“双11”一天,在天猫的销售额就突破了4300万元,创造了天猫厨房电器类单日销售纪录。2013年,“双11”当天九阳在淘宝的销售额突破1亿,再次刷新了纪录,以优势稳居厨房电器单店宝座。九阳公司电子商务中心总监叶勇分析说,这是来自对购用户核心需求的全情关注。

  “小家电本身的特性更适合电商渠道的销售。发力电商不仅节省成本,也扩大了企业的销售范围。”郭涛说。

  “小家电通过电商渠道的销售占比已经达到了20%以上。为了避免和线下产品冲突,不少公司都在为线上销售进行单独开发,并在价格、功能等方面进行了差异化,未来小家电行业与电商渠道的联系会更加紧密。”郭涛说。

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